洗滌用品 市場發(fā)展 趨勢分析

一、國內(nèi)市場分析

    2005年我國洗滌用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入已過600億元，洗滌用品總的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)產(chǎn)品向?qū)θ梭w安全性和對環(huán)境相容性更高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，節(jié)能、節(jié)水、安全、環(huán)保型產(chǎn)品將得到較快的發(fā)展。

清潔洗滌需求旺進(jìn)入21世紀(jì)，人們的生活節(jié)奏更加快速了，典型的家庭清洗活動如洗衣、洗頭、洗面、洗腳等，今后也逐步從家里轉(zhuǎn)到專業(yè)的機(jī)構(gòu)去完成。一些洗地板、廚房、衛(wèi)生間、玻璃等各種家庭清洗和保潔活動，也會更多地請專業(yè)的清洗和保潔公司來做，這種比例會越來越大。我國清洗業(yè)起步相對較晚，即使在北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市，清洗業(yè)還處于初期階段。所幸的是，清洗服務(wù)業(yè)屬于國家保護(hù)的產(chǎn)業(yè)之一，盡管我國加入WTO，國際大牌公司也很難拿到入場券，這給民族產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)會，誰及時(shí)把握住了這一契機(jī)，誰就能率先奪得這塊蛋糕。根據(jù)清洗范圍的不同，目前通常將清洗分為民用清洗和工業(yè)清洗兩類。民用清洗即在日常生活中，與個(gè)人與家庭生活密切相關(guān)的洗滌，包括衣物清洗，人體皮膚、頭發(fā)清洗，家庭用品、房屋的清洗等。小本創(chuàng)業(yè)主要是投資衣物洗滌、廚房浴缸、抽油煙機(jī)、家具、冰箱、空調(diào)清洗業(yè)等和鍋爐管道、建筑物墻壁、門窗、玻璃等一般工業(yè)清洗。由于該行業(yè)正處于在發(fā)展階段，許多地方是賣方市場，因此，它有著廣闊的市場前景，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，我國每年潛在著3000億元的專業(yè)清洗需求，是世界上最大的專業(yè)清潔市場。

從目前的發(fā)展態(tài)勢看，有理由相信中國的洗滌用品在5年以后將成為世界制造出口大國。中國的洗滌用品企業(yè)與個(gè)別品牌商正悄然進(jìn)入全球市場。據(jù)國家權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，2004年1-6月，洗滌用品的出口額同比上升58％，2004年出口金額超過5億美元。有關(guān)專家預(yù)計(jì)，到2007年，全行業(yè)出口金額將達(dá)到30億美元。

    洗滌用品業(yè)發(fā)展隨著人們生活水平的提高，需求量有所增大，在部分細(xì)分市場中已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象，香皂和肥皂等相對增長速度將放慢，甚至可能出現(xiàn)負(fù)增長。我國要適度發(fā)展洗滌產(chǎn)品。

——洗衣粉  時(shí)下市場貨源充足，品種繁多，各種牌子的洗衣粉市場競爭激烈，消費(fèi)者多集中選購不含磷的環(huán)保型名優(yōu)產(chǎn)品，一般洗衣粉則銷售疲軟。縱觀洗衣粉市場，消費(fèi)正從過去的通用型、豐泡型向低泡型和專用型發(fā)展，對濃縮型洗衣粉需要增長較快，能有效除去衣服上油垢、果汁、血跡等的加酶洗衣粉、彩漂洗衣粉及消毒衣粉也日漸走俏。

——洗滌劑  包括洗潔精、洗衣液、洗發(fā)水、清潔劑、漂漬液、沐浴液等各種精、膏、液品種繁多，功能各異，具有使用方便，洗滌凈度高等優(yōu)點(diǎn)，逐漸取代了傳統(tǒng)型洗滌用品。需求穩(wěn)步上升，其中洗潔精銷量最大。時(shí)下，洗滌劑已從生活領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大到生產(chǎn)領(lǐng)域。如頗受工礦企業(yè)歡迎的護(hù)膚霜、洗手液、去污膏及工業(yè)助劑，正朝著系列化、高檔化、專業(yè)化、功能化方面延伸。

——香皂  香皂品種琳瑯滿目，包裝精美、香氣宜人、價(jià)格相宜的香皂尤其受消費(fèi)者的歡迎。進(jìn)口皂和國產(chǎn)皂展開角逐，市場競爭較為激烈。香皂消費(fèi)已由季節(jié)性消費(fèi)轉(zhuǎn)向常年消費(fèi)，由青年人擴(kuò)展到中老年人和兒童，由潔膚型轉(zhuǎn)向護(hù)膚美容、營養(yǎng)療效型。硼酸浴皂、清涼油皂、中草藥香皂、減肥皂等療效型亦開始走俏。

——肥皂  受環(huán)境意識和回歸自然的影響，不少消費(fèi)者重新開始使用肥皂，但由于近兩年新型洗滌用品不斷推出，逐漸取代傳統(tǒng)肥皂，加上肥皂生產(chǎn)成本高、利潤低、市場銷售不暢，致使廠家生產(chǎn)積極性受挫，不愿多生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而開發(fā)生產(chǎn)膏、液狀的肥皂產(chǎn)品。預(yù)計(jì)肥皂市場短期內(nèi)難以樂觀

二、國外市場

    洗滌用品工業(yè)的發(fā)展受諸多因素的影響，如經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、環(huán)境的要求、技術(shù)的革新和人口的增長等。根據(jù)國際Euromonitor咨詢公司研究，世界織物洗滌用品市場總銷量徘徊不前。

    1997年，全球手洗用洗滌劑銷售額為40.68億美元，機(jī)洗用洗滌劑銷售額為247.29億美元，皂類銷售額為25.73億美元，洗滌助劑銷售額為26.27億美元。

    2001年，全球手洗用洗滌劑銷售額為35.57億美元，機(jī)洗用洗滌劑銷售額為243.79億美元，皂類銷售額為22.13億美元，洗滌助劑銷售額為32.27億美元。

    從產(chǎn)品總產(chǎn)值和單位價(jià)格來看，近幾年全球織物洗滌用品市場總體上呈下降趨勢。1997年，行業(yè)總產(chǎn)值為313.71億美元，單位價(jià)格為5.4美元。而2001年，行業(yè)總產(chǎn)值下降為為301.48億美元，單位價(jià)格為4.9美元。

    在世界織物洗滌產(chǎn)品市場上，洗衣粉占58％，液洗劑占19％，洗衣片占4％，洗衣皂占7％，手洗用洗滌劑占8％，精細(xì)洗滌用品占4％。

    世界各地區(qū)的行業(yè)報(bào)告顯示，歐美發(fā)達(dá)地區(qū)的洗滌劑產(chǎn)量雖在緩慢增加，但銷售額難增長；拉美及非洲增長滯緩；只有亞洲保持快速增長。在歐美、北美及發(fā)達(dá)地區(qū)（日、韓等國）是以節(jié)能、節(jié)水、省力為主題，采用新配方、新設(shè)備迎合需求，如歐美計(jì)劃采用低溫洗滌和易漂洗配方，并配套節(jié)能、節(jié)水型洗衣機(jī)；美國計(jì)劃在2007年全部改換為節(jié)能、節(jié)水型洗衣機(jī)。日本則開發(fā)了微粉系列產(chǎn)品，粒徑僅260-280um，其溶解速度是普通粉的5倍，低溫洗滌效果好，在發(fā)展中地區(qū)則是以廉價(jià)配方迎合市場。

    目前世界洗滌用品年產(chǎn)量 4300 萬噸，其中合成洗滌劑約 3400 萬噸。發(fā)達(dá)國家消費(fèi)量較大，但增長緩慢，而發(fā)展中國家市場潛力巨大。到 2005年，世界洗滌用品產(chǎn)量可達(dá) 4500 萬噸，年均增長不到 1%。洗滌用品總的發(fā)展趨勢是，傳統(tǒng)產(chǎn)品向?qū)θ梭w安全性和對環(huán)境相容性更高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，節(jié)能、節(jié)水、安全、環(huán)保型產(chǎn)品將得到較快的發(fā)展。

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